“取暖神器”哪家强?
每年的12月份,是南、北方鄙视链的转向时刻。冷空气来袭,全国迎来大幅度降温,北方潇洒进入供暖期,而在湿潮冷空气里颤抖的南方人,只能投去艳羡的目光。
好在,取暖神器能稍稍扳回一城。
(资料图片仅供参考)
来自北京的消费者高宁(化名),每年都会为南方家乡的父母添置过冬设备,从常见的电暖器、足浴桶,到某些服装品牌宣传的HEATTECH“高科技”内衣,能想到的都会“武装”一下。
然而,父母有着上一辈人的“通病”,因为不舍得电费,空调、电暖器等耗电设备经常不开,沦为了摆设。今年,高宁发现了新神器:暖被机,似乎兼备不费电及实用两大功能。
暖被机并不是一个新鲜玩意儿,早几年前,互联网上已经有相关推荐,但一直不温不火。它类似烘干机,依靠给被窝输送热风实现暖被功能,同时去潮杀螨。
如今,在电商平台搜索关键词,有爱丽丝、摩飞和飞利浦等不少品牌可选。
像暖被机这样小众的取暖神器,今时越来越有大众化的趋势。换言之,取暖设备早已颠覆了人们印象里电暖器、电热毯、暖手宝等传统产品,愈发精致化。
在淘宝输入取暖相关关键词,跳出的专题页中,就有日式煤油炉、加湿踢脚线取暖器、嵌入式保温抽屉、宠物保暖出行包等产品,对应不同的需求,应有尽有。
相关统计数据显示,我国共有超145万家取暖电器相关企业,江浙及广东等省份是生产大户。不可否认,竞争激烈是催生丰富市场供应的原因之一。
不过,尽管丰富,却不成熟。取暖神器总体呈现了怎样的发展趋势?行业还有哪些亟待解决的问题?这是接下来要探讨的问题。
01 竞争
“目前订单量确实比较大,库房已经在加班安排了。”一家取暖神器网店的客服回复。
这家以售卖“暖脚宝”为主的网店位于广州,12月中旬左右,因为单量较多,叠加疫情对物流影响,店内多款产品已经标注为“预售”状态。客服解释,发货需要等待一周左右。
暖脚宝,顾名思义,可以独立暖脚的取暖器,半开放状设计,可以同时保暖脚底和脚背。根据商品详情,有三档温度可调,插电即用,石墨烯导热。产品评论区显示,消费者多买来用于居家和办公室场景。
中国天气网显示,这些天,南方雨雪天气多发,长江以南湿冷感加重,包括江西、浙江和粤北等地都将出现雨雪天气。可以预见,设备抢购潮将持续。
因为历史原因,新中国建国初期,受能源短缺影响,以秦岭-淮河为界划分,优先为北方供暖,直至今天,又因工程量浩大,空调等电器填补了供暖空白,南方始终没有补足统一供暖的短板。
有电商平台数据显示,国内取暖器销售额排名前五的城市分别是昆明、重庆、成都、上海与贵阳,均是南部城市。
尽管具有地域性和季节性特点,由于是刚需,取暖市场依然庞大。智研咨询发布的《2022~2028年中国电暖器行业供需态势分析及竞争格局预测报告》中提到,2021年,中国电暖器线上市场规模41.1亿元,线下为15.8亿元。
行业潜力巨大,历史悠久,这个发展过程中,其实在悄悄发生新的变革。譬如,随着技术进步以及竞争加剧,产品丰富性增强,而年轻一代成为消费主力军,偏好也有所改变。
上述行业报告中就提及,90后及00后群体中,除却功能外,对产品外观也提出了更高要求。未来,可折叠、智能化、环保和大面积供暖的电暖器正在稳步迭代。
上文提到的暖被机、暖脚宝其实就是代表性案例,更符合精细化的需求,且在颜值及功能上有所提升。
新零售商业评论做了一番搜寻,从家庭大面积取暖方式看,有暖风机、踢脚线取暖器、电热油汀等大件设备,其中,因为对石墨烯的应用,踢脚线的发展势头最猛。
石墨烯是目前已知的最薄、最强和电导热性能最高的新型纳米材料,也因此,被广泛应用于取暖设备的设计和生产。
目前,包括美的、格力、小米等国产电器大厂都入局做了踢脚线产品,售价大多介于500~1000元之间,品牌和价位也从侧面印证了其市场地位,以及制暖效果的受认可度。
此外,更为白热化的竞争发生在局部取暖设备中,有论述也将其称为“柔性取暖器”,即直接接触身体的取暖器,如电热毯、暖手宝等。从身体各部位需求来说,还有加热鞋垫、加热膝盖贴、暖身毯、暖腹宝等。
其实原理大都相似,依靠电热丝/管发热,但功能和设计确实穷极想象。譬如露指的电热手套,方便学生写作业时使用。而暖手袋中,有品牌和知名卡通IP做联名,USB接口收纳为隐藏式,设计更突出。
办公神器里,则有发热鼠标垫,更常见的是“烤腿宝”,即三面环绕的立式定型加热毯。
居家型产品里,也开始流行起了暖桌被炉,即桌面下设取暖器,四周被褥环绕,可以将腿伸进去,仿烤火状。不少人在社交网站上分享,冬天钻进去根本不想出来,大大提升了幸福感。
02 弱点
刘璐(化名)全家从北京搬至长沙不久,第一次在这个具有鲜明湿冷气候的南方城市过冬,刘璐早早开始储备取暖物品。
“牛奶绒被、电热毯、小太阳,空调,做好准备了。”刘璐说。提及近来流行的踢脚线电暖器等新设备,她不加思索:“不用,其实空调本身就足够。”
事实如此,尽管市场广阔,层出不穷的新产品吊足了胃口,但对于更多普通消费者来说,固有认知其实很难改变。
一方面,电热毯等取暖设备历史悠久,价格便宜,受众广泛。两个月前,因为欧洲天然气短缺引发了供暖危机,义乌取暖及保暖产品出口大幅增长,其中增速第一位的是电热毯,达到97%。
换句话说,年轻人的喜好只能左右未来趋势,但现阶段还无法撼动整体市场格局。
另一方面,尽管更多地承担了制冷功能,但比起电暖器设备的局部取暖,空调还是靠谱多了。它的普及确实在一定程度上取代了不少电暖产品。
更重要的是,行业前景广阔,但地域性和季节性限制还是让它的市场发展空间受限。可以佐证的数据是,近些年,其趋势并非一直处于增长中。
奥维云网(AVC)数据表明,2021年9月~2022年2月,电暖器市场总规模56.9亿元,同比下降38.4%。主要原因是暖气覆盖率提升,产品同质化严重,以及市场需求不足等。
取暖神器们多在颜值和功能多样化上做功课的根本原因是,行业在产业低端、创新力欠缺的漩涡里挣扎。
12月下旬,广东佛山市场监管局对电暖器具产品进行了抽查,包括34家企业生产的35批次电暖器具产品,涉及电热毯、电热暖手器、室内加热器3种产品。其中,14批次产品抽查不合格,不合格率为40%。
无独有偶,今年,上海市消费者权益保护委员会在对市面上售卖的21款充电暖手宝产品进行测评后,也发现近一半产品不合格,甚至有发热测试中温度达到64.7°高温的危险产品。
也因此,媒体在宣传时,会着重强调购买3C认证产品。
个人用取暖神器大都是小型电暖设备,其技术壁垒并不高。已知的有远红外、陶瓷、电膜式、油汀式和石墨烯等不同材质加热方式,石墨烯相关产品一般售价较高,因此,在更多人看重低价诱惑力的当下,老式产品仍有相当顽固的市场需求。
它带来直接的影响,即不少家庭作坊式的厂家层出不穷,进一步将行业拉入低端浑水中。电暖器专业相关上市公司极少,在美的、格力等电器大厂中,也只是没有存在感的分支产品线。
与此同时,因为电商发达和年轻人消费习惯影响,国内电暖器产品尤其依赖线上渠道。智研咨询发布的相关报告数据表明,2021年,中国电暖器线上销售额占72.2%,线下仅占27.8%。
在小红书、抖音等平台搜索,会发现不少“取暖神器”类营销内容,也因此,受平台用户特质影响,颜值等非核心功能,更加内卷。
这已经直接影响到了电商平台的产品宣传侧重点。不少女性向取暖设备的商品详情页,都打出了“达人同款”的推荐语,并引来大批人买单,反而忽视了产品本身的技术壁垒。
03 结语
收到暖被机后不久,高宁父母所在城市的气温骤降至零下5°,高宁庆幸“买着了”,而父母也已经勤快地用起来,烘被子、烘鞋子,不亦乐乎。
新的“取暖神器”必然层出不穷,这是市场规律,但能像电热毯一样普及的产品,仍需要价格与技术出现双重迭代,很遗憾,暖被机的价格并不算友好。
但可以期待的是,随着年轻人对安全性和精致度的追求,一直以来,被低价、低质统治的市场真的可以革新升级。石墨烯相关产品的涌现是一个积极信号。
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