工作时日不久、积蓄不多,却又想要精致生活的年轻人,“制造”了另一种消费理念,即“平替”。
这些囊中还有几分羞涩的95后、00后,或是常常去挖掘名牌的“平替”产品,或者探索名山大川的“平替”旅行目的地,从而达到在开支尽可能少的基础上,满足自身对生活品质追求的目标。
(资料图)
在小红书上搜索“平替”,与之相关的笔记超过195万篇。此外,“平替衣服测评”“平替连衣裙”“平替露营车”“平替iPad笔”等,主打“高质量又省钱”的关联词也是层出不穷,
更有趣的是,还有不少小红书博主专门总结了女生网购平替的关键词,只要在购物时更换搜索词,价格立马缩为所需产品的1/5甚至1/10。ID为“ZANA PROBE”的小红书博主写道,“搜索关键词时,用‘营业执照框’代替‘相框’,‘渔网高颜值’代替‘照片墙’,‘楠木置物架’代替‘书架’,都是幸福感爆棚的省钱妙招。”
来源/小红书图/搜索“平替”相关的关键词
除了日常所需用品,旅行也是年轻人寻求“平替”的集中领域。端午假期打卡了四川牟尼沟的95后女生飒飒对燃次元表示,“这里山青水秀,游客少,关键价格还实惠,妥妥的九寨沟‘平替’。尤其是对于我这样‘抠抠搜搜’的打工人来说,最适合不过了。”
本期小酒馆,燃次元就和几位年轻人聊了聊他们生活中的“平替”经历。他们之中,有人用楠木鞋架平替宜家书架,省下软装300元;有人在体会了几十元的国产美妆护肤品后,抛弃了“神仙水”、阿玛尼等数百、上千元的产品;有人在刚刚过去的端午假期,去青岛体验了一把“日本小镰仓”;还有人的用几毛钱的维生素C完美代替了几十元的保健品……
在他们看来,“平替”不仅可以获得高性价比的产品,更是一种不再盲目追求奢侈品、回归理性的消费态度。与此同时,在“所谓的平替”产品与服务中,年轻人也会发现属于其品牌或旅行地点独属的特质与优势。
01旅游平替,收获另一种风景
欢欢 | 29岁 传媒工作者
端午没去成“日韩”,按照小红书的指引,我前往了拥有“小济州”“小镰仓”之称的青岛。到了之后我才发现,这不是所谓的“平替”,青岛依山傍海,风景独好。
和一起追星的好友去趟韩国,是我一直以来的愿望,特别是看了《孝利家民宿》《咖啡之友》等综艺后,济州岛便成了我最想去打卡的地方之一。但奈何大家时间一直无法统一,且今年端午北京飞往济州岛的单程票价已飙升超过2000元,性价比实在过于低了。
纠结之时,朋友在小红书上连续刷到两篇帖子,标题分别为“青岛vlog,不知道的以为我在韩国”“不是镰仓是青岛”。于是我们一拍即合,决定这个端午假期就去青岛。
出发前,我们的确将青岛视为一种“平替”,还在小红书上做了一些景点对比的攻略。比如,西陵峡三路有个通往大海的丁字路口,临海马路加上红色路牌,天气好的话,随手一拍就像镰仓;石老人海水浴场,白房子搭配粉蓝色的天空,美景完全不输济州岛。
此外,还有一些帖子说“黄岛”完全就是被隐藏的“小济州”,并列出了一些非常“韩系”的拍照地点,看上去极其“出片”。
来源/欢欢提供图/青岛海滨
可真正抵达这座海滨老城后,我们发现,青岛与许多外国景点的确略有相似,但也有独属于青岛的美丽与浪漫。
在琴屿路附近,大海与建筑物相衬,既清新又简约。在小青岛,三面环海,瞬间我还以为来到了爱琴海。而除了沿海风光外,因为一些历史原因,在青岛可以见到许多德国的元素与建筑,比如天主教堂、基督教堂、总督楼、德国监狱等,都是典型的德式风格建筑。可以说是花一份钱,看多国美景了。此外,青岛的小鱼山、八大关等,也都是不可错过的地方。
除了美景外,青岛的美食也令人流连忘返。
假期期间,我们吃到了正宗韩式料理,还有本来想去济州岛吃的“酱蟹”。我觉得韩料在青岛,称得上是“百花齐放”,我们当中去过首尔的朋友也表示,青岛韩料根本不输韩国当地。此外,在青岛我们还去了据说是本地人才会去的团岛农贸市场,买了新鲜的海鲜,带到了啤酒屋加工,最后美美享受了一顿。
这次旅行我深刻感受到,所谓景点“平替”,更像是社交平台上的一种噱头和引流的方式,因为一个地方总有独属于它的别致与美丽,这是其他景点都无法替代的。
02鞋架“平替”书架,软装省下300元
铮铮|26岁 会计
作为新时代打工人,奉行“房子是租的,生活不是租的”这一理念,今年6月搬家后,我就开始酝酿对卧室进行一番大刀阔斧的改造。
翻烂了社交平台上诸如以“千元出租屋大改欧式公主房”“我把老房子改成了住不起的样子”等标题的短视频后,我“种草”了满含文艺气息的“阅读角”。不过,不查不知道,一查吓一跳!等我雄心勃勃打开购物软件时,却被价格分分钟劝退。
阅读角标配,必然是一个装满了漂亮封面书本的立式实木书架、可供悠闲翻书的躺椅,以及“氛围感神器”——书桌前那一盏散发着柔和灯光的立式台灯。
而在购物软件里,立式实木书架的价格一般在300元以上,稍微好一点的更是破千元。至于躺椅、塑料椅子等,也得近百元。我心仪的藤木椅子价格也在200-300元,更不用说立式台灯,没有大几百元,我根本不能把它带回家。
捂着刚刚交完房租干瘪瘪的钱包,心情复杂地看着收藏夹里过于昂贵的家居好物的我,想拥有一个自己的阅读角的心情,始终难以抑制。
最终我决定“格局打开”,要组成一个立式书架,无非就是需要3-4层的放书区域,以及上方立式放书的隔板,既然贵的买不起,那我就找“平替”。
一开始我考虑的是常见的立式入门鞋架,“处理”掉上面用来挂衣服、包包的挂柄,中空部分装上洞洞板,下面放鞋的部分用来堆书。就能做出一个“平替”“ins风”书架。不过这种入门鞋架的价格区间也在60元往上,加上30-50元的洞洞板,价格也超过百元。
就在这时,我偶然发现了楠木的鞋架,上层有立式隔板,下层则是用来放鞋的平层,而且买一个四层的楠木鞋架,颇有些以假乱真的实木感,关键它才20元,这个价格,“还要什么自行车?”
很快,继用鞋架“平替”书架后,我将“平替思路”贯彻到底,用10元的可折叠书桌就能代替书架旁的实木书桌,再拿一个可爱的靠垫,加上可以自由躺平的29元的地毯,就能每天在房间里躺着看书了。至于台灯,9.9元包邮的可爱桌上小台灯,让我直呼真香。
来源/铮铮提供图/平替后的阅读角
就这样,七七八八“平替”下来,仅用89元,我就打造出了一个温馨舒适的阅读角。
生活虽然苦,但花点小钱改造出租房,也是对自己心灵的一次装修,而这种不到百元的快乐体验,谁又不想拥有呢?
03 从SK-II到“糙米水”,国货品牌承包我的化妆柜
小黄鸭 | 32岁 文字工作者
最近看有新闻报道,“SK-II销量下滑,主要原因是中国消费者不再买账。”说实话,对这一新闻,我深有体会。从国际大牌护肤品到国内护肤品和彩妆品牌的“平替”,可以说,“平替的香”,用得越多,体会越深刻。
从大学开始对护肤品和彩妆有了一定的了解之后,我就一直在用国外的品牌。如雪肌精、兰芝、贝玲妃和KISSME等。虽然不是一线大牌,但彼时一直认为国外的护肤品要比国内的品牌好用很多。
2014年,工作2年的我,和朋友一起去台湾,彼时是我第一次接触免税店,也第一次购买了大家口中的国际护肤品大牌。因为免税店里产品的价格相对便宜一些,所以当时囤得就比较多,比如雅诗兰黛的精华和眼霜、CPB的护肤三件套以及兰蔻的防晒、粉饼和口红等。彼时在消费者评价里口碑比较高的产品,我都想体验一下。
从台湾回来之后,我就开始了大牌护肤品护肤之路。此后更是在这条路上越走越远,接触的品牌也越来越多,当然价格也是越来越贵。
比如,单价1000元以上的SK-II神仙水和大几百的眼霜、修丽可动辄2000多元的抗衰老套装等。除此之外,相对“小件”产品,价格也都不算便宜,如一根植村秀的眉笔就要近200元,一盒阿玛尼的粉饼近500元。而这些价格,还都是免税店的价格,如果是官方旗舰店或者线下专柜,还要更高。
但即便是免税店的价格,一年下来用在护肤品和彩妆上的开销,也并非小数。直到2018年底左右,我发现身边的朋友或同事,在聊护肤品的时候,提到的很多品牌我都没有听过。最初我以为是大牌集团旗下的新品,了解过后才知道,原来都是国产品牌,而且几乎每个品牌都至少有一个代表性产品。
我也是从那个时候开始,慢慢地开始接触了国产品牌。先是从彩妆开始,我记得买的第一个国产品牌的口红是“润百颜和故宫联名的变色人鱼姬”,后来便一发不可收拾。陆续买过完美日记、花西子、花知晓的口红、眉笔、腮红、粉饼等多款产品。
来源/小黄鸭供图图/小黄鸭购买的部分国产品牌口红
再后来,就连水乳精华、洗面奶、防晒霜等也都换成了国产品牌。华熙生物各种颜色的次抛精华和糙米水、稀物集的洗面奶和卸妆膏、溪木源的水乳和面膜等。
客观来讲,国产品牌在功能或者功效上,不能完全“平替”大牌产品,但如果和价格相结合,谈到性价比的话,那就真的“太香”了。一瓶动辄上千元的护肤品,洒一点都会心疼,但几十元的糙米水,可以随心所欲的用。口红也是,两三百元一管的口红,买的时候还需要给自己一个理由,但四五十元一管的完美日记或者花知晓,我可以一次性入手3管甚至更多,即使用不完也不会觉得心疼。
当然,即便是“平替”,也还是要理性消费,避免浪费。
04自制“0糖”酸奶,享受酸奶自由
张莹|25岁 互联网运营
作为一个将减肥理念融入三餐的打工人,一份满是水果、口感丰富的酸奶碗,绝对是炎热夏天里的最佳快手餐。
但是,作为一个精打细算的打工人,商场里按克计费、一碗动辄30-40元的酸奶碗,却能次次刺穿我的钱包。因此,从去年开始,我就不断寻找酸奶碗“平替”。最初,我把目光放到了商场里的“0糖”酸奶上。
但由于我对“0糖”酸奶的需求量实在太大,2022年6-9月,北京最热的时候,我每2-3天,就得买一盒价格在15-25元之间的400克的无糖酸奶,有时候甚至一天就能轻松消耗一盒。月末一看账单,我仅酸奶的单月消费金额就超过了300元,如果再加上每天放到酸奶里的蓝莓、草莓,以及时令水果,还有各种坚果,不到3个月就花出去近2000元。
因此,为了实现酸奶自由,我不得不再次踏上寻找“平替”的道路。
这时,我偶然从小红书上看到了自制酸奶的攻略,原来只需一个不到百元的酸奶机,每次用超市10元左右的纯牛奶,加入发酵粉就能自制酸奶,可以说一次的成本投入,省的是成百倍的钱。
怀着试试看的念头,我很快花80元买了酸奶机,不大不小正好能放一升装的盒装牛奶,倒入发酵粉后摇匀,静置10个小时,第二天我就收获了超市“0糖”酸奶的平替。因为是自己制作的,更能保证完全是0糖。最重要的是,10块钱我就能在家里制作接近1升的酸奶,在超市一罐400克的“0糖”酸奶就要20元的情况下,性价比更是俘获了我的心。
来源/张莹提供图/自制酸奶日常
从此,一周我只需要买一次纯牛奶,就可以在此后的1个星期里享受每天喝到酸奶碗的快乐。更重要的是,还能在家里享受DIY的乐趣,也算是一举两得。
05保健品“平替”助我抵制消费主义
大楠 | 28岁 公司职员
从参加工作开始,养生这个概念便一直跟随着我。我主打的就是“靠保健品治愈打工消耗”,也因此家里囤了包括葡萄籽、胶原蛋白饮、抗糖丸、奶蓟草、鱼油、维生素和钙片等各式各样的保健品。
但自从我接触到极简生活的概念后,才了解到,我们购买的很多东西都充斥着消费主义的陷阱,保健品也不例外。
以维生素为例,很多价格较贵的维生素一般都标注着保健品品类,但有效成分含量却很低。而为了好吃,还会加入大量的糖和添加剂,甚至有可能会出现成分虚标等问题。但我后来买的便宜的维生素,属于OTC(非处方药),有药监局的监管,成分更加安全有效,且不用担心成分含量虚标。
在了解到市面上大部分营养品都有品牌溢价后,我开始精简养生,剔除掉一些完全没有必要的补剂。其中就包括胶原蛋白饮,宣传说胶原蛋白肽分子小,可以直接吸收,能帮助保持皮肤的胶原蛋白。
但有营养专家提出,胶原蛋白肽和氨基酸面临的是同样的命运,都是身不由己,胶原蛋白进入身体后会被分解成氨基酸再吸收入血,这个比例大概是90%,也有10%的蛋白质被分解成两三个氨基酸组成的二肽或三肽,直接被吸收入血。至于多少比例的胶原蛋白肽会直接去促进胶原蛋白合成,吸收后又有多少能跑到皮肤上合成胶原蛋白,却谁也说不准。
来源/大楠供图图/精简养生后的补剂
对比之前,我现在所吃的补剂可谓“寒酸”。常备的只有VC片、复合VB片和钙片三种,且维生素片每周只吃两天。所花的费用跟之前比起来更是天壤之别,以前每天消耗的补剂价格是12元,现在每天的花费只有0.6元。
补剂精简后,我非但没觉得养生效果被打折扣,反而觉得更安心了。比如,此前我选购的一款胶原蛋白饮,不知道是品牌有问题还是我体质的原因,喝了一个月竟然胖了4、5斤。
而现在,我不再吃这些辅料过多的营养品,不但省了钱,还省了心。
06救急用的电子产品,很香
石头|32岁 职员
对于每个男生来说,拥有一台Switch可以说是一个小梦想。刚毕业时,我就想入手一台Switch,但因为价格高不得不放弃了。后来,我就想找个差不多款型的、价格相对较低的平替产品。最后在经过了筛选之后,我买了一个自带几百款游戏的手持游戏机、价格不到800元。
但没多久我就发现,游戏机买来玩了几个月就会有卡机以及充不进去电的问题。这也是很长时间以来,我对于“平替”产品都不抱任何希望的原因。
但一次旅游,改变了我对“平替”产品的看法。
在当天逛完夜市之后,我买了些当地的小吃和饮料回酒店,准备看看电影就休息。大概看了两个小时多一点,电脑就提醒我电量不足百分之二十。这时,我不慌不忙地去行李箱掏充电器,结果翻遍整个行李箱都没有。
此时,我的内心开始有点慌了,因为第二天还要用电脑工作,一时间我整个人有点不知所措。由于电脑是TypeC充电口,我尝试着拿起手机的充电线直接插在电脑上,刚开始还显示在充电,但十分钟过后一点电量没充上,电脑也不显示充电图标。
在尝试拔掉插头又插进去,却不小心被发烫的充电头烫了一下后,我就果断放弃了这一操作。不得已之下,我开始从网上找同款电脑充电器,但高达四五百元的价格,让我开始纠结要不要买。买确实有点贵,但不买就意味着明天没办法工作。
就在我下定决心下单时,却被店家告知“产品已售完”。此刻,我的内心变得更加慌张。在网上翻来翻去后,我终于又找到一个,抱着试试看的心态买了一个价钱相对便宜的电脑充电器,然后等待骑手接单送达。
本来只是抱着试试看的心态,但充电器送来后,不仅顺利充上电,且充电头直到第二天清早都没有发烫的迹象。这让我内心十分窃喜,没想到原本只是打算应急的产品,质量却相当不错。
来源/石头供图
所以,优质的产品不在价高,性价比高才是王道。
07国产积木“平替”乐高,性价比很高
凡凡 | 33岁 普通工作
在我还没有孩子的时候,就已经知道送小孩子“乐高”绝不会“踩雷”。无论是男孩还是女孩,也不论是8岁还是18岁,总有一款乐高玩具是能让孩子欢喜的。即便一小盒乐高就要好几百元,但每年也买不了几次,倒也觉得无所谓。
直到等我自己有了孩子之后,才发现,乐高“贵”得让我无从下手。尤其是身边很多有育儿经验的朋友都和我说,孩子玩积木,一玩能玩一下午,而且一桶积木能玩好多年,还能锻炼他们手脑协调以及发散性思维。
我也赞同有育儿经验的朋友的观点。婴幼儿玩积木,能培养动手能力,孩子大一点自行搭建积木,又能培养逻辑思维能力。而我,原本也是去乐高店里给孩子挑大颗粒积木的,但一桶只有几十颗粒数的“得宝”,就要好几百元,一颗积木折合4、5元钱。颗粒数量少不说,像配套的底板、不规则颗粒还得单配。
看了价格之后,我并没有做好下单准备。恰好那时和朋友提起乐高好贵时,朋友给我推荐了她家常买的一个品牌,我一看,不仅能和乐高兼容,种类也更多样。在向朋友要了链接之后,我当晚便下单了。
积木到手后,其质感也超出我意料。我原本觉得国产积木的质量会差一些,但到手的国产积木整体很顺滑,也没有毛刺。之后,为了孩子能玩的数量更多些,我又下了几单。
来源/凡凡提供图/凡凡的部分订单
如今,距离我第一次下单买国产积木,已经有4、5年时间了。但是买来的积木颜色依旧很鲜亮,孩子现在还不时翻出来玩。不得不说,这套积木,是孩子玩得最久,也是我觉得性价比最高的玩具。
*文中铮铮、欢欢、小黄鸭、张莹、大楠、石头、凡凡为化名。
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