导读
(资料图片)
不出海,就出局。
这一次,腾讯出海到波兰。
近日,腾讯控股有限公司收购了波兰独立游戏开发工作室 Gruby Entertainment 少数股权。后者专注于制作高质量动作游戏,其首款游戏《死亡链接》也于10月18日正式向玩家开放。
对于这次收购,有知情人士透露,现在腾讯正积极投资海外市场,尤其是欧洲的游戏公司。因此我们看到,今年以来,腾讯大手笔在海外投资,其中便包括丹麦游戏公司Sybo、日本游戏开发商From Software、西班牙游戏开发商Tequila Works等。
作为国内游戏巨头,从腾讯的动作可以看出当前国内游戏市场的现状。在国内游戏市场“人口红利”消失、游戏版号长期停发、未成年人游戏监管新规等诸多因素影响下,除了腾讯外,网易、字节、B站等大厂纷纷有所警觉,一场“不出海,就出局”的战争已经打响。
01
这一次腾讯瞄准波兰
腾讯收购的触角指向波兰。
近日,腾讯控股有限公司收购了波兰独立游戏开发工作室 Gruby Entertainment 少数股权。
据了解,后者成立于2020年, 专注于制作高质量动作游戏。其首款游戏《死亡链接》于10月18日正式向游戏玩家开放。对此,Gruby首席执行官Grzegorz Michalak表示,在工作室成立两周年时,能够与世界上最重要的技术公司之一的腾讯保持长期合作关系,是对公司的工作最好认可。公司一直致力提供高质量的游戏玩法,配合腾讯的支持,将获得更广泛的技术和新机会,以扩大公司的团队和游戏范围。
同时,腾讯也将通过少数股权投资,建立专注于制作高质量动作游戏的长期合作关系。投资后,总部位于华沙的 Gruby 将保持完全的创意和运营自主权。
对于这次收购,有内部消息人士称,腾讯正在大举收购海外游戏公司多数或控股权,尤其是欧洲地区。收购Gruby或许正是腾讯此次新一轮收购计划的开端。
可以看出,这显示出了腾讯在游戏投资上的两个趋势,一是加快海外投资的步伐;二是在多年少数股权投资之后,腾讯变得更加倾向于全盘收购游戏开发商。
根据统计,2022年前三季度,腾讯在全球范围内至少投资了11家游戏公司,并且持股比例都不低。
比如,今年九月,索尼与腾讯出资364亿日元(约17.9亿人民币)收购了From Software 30.34%的股份。其中腾讯持有16.25%,索尼持有14.09%。该公司旗下拥有《黑暗之魂》《艾尔登法环》《只狼》和《装甲核心》等知名IP。
今年6月,休闲游戏《地铁跑酷》IP拥有者Sybo宣布被腾讯收购,虽然并未对外透露具体的收购内容,但Sybo的CEO称,此次收购是欧洲手游行业最大的一笔并购交易;2022年一季度,腾讯投资了位于西班牙马德里的游戏开发商Tequila Works,后者已经开发出了《Rime》《死光》《迷人的残酷》等多款冒险游戏,腾讯也通过这次投资成为该游戏开发工作室的大股东;2月,腾讯还全资收购了位于加拿大的游戏工作室Inflexion Games……
据了解,腾讯是全球收入最高的视频游戏公司,已经投资了800多家公司。其中包括动视暴雪、育碧、Krafton、PlatinumGames、FromSoftware和Marvelous Inc等。其中,腾讯还拥有了Funcom、Riot Games、Sumo、Turtle Rock、Digital Extremes和Splash Damage等开发商的全额股份。
值得注意的是,腾讯选择的标的基本都手握知名游戏IP,从占有量上来看,腾讯在全球游戏市场中的布局已经初具规模。随着接下来加快布局海外计划,腾讯或许能与微软、任天堂等巨头争霸。
02
出海十年 腾讯花了980亿
一直以来,游戏是腾讯的重要收入来源。
腾讯2022年二季度财报显示,腾讯该季度总营收录得1340亿元,其中游戏业务营收为425亿元,占比总收入近三分之一,是收入贡献最大的业务。
不过,若纵向比较,该业务显然不在最佳状态。
一方面,腾讯公司总体营收同比下滑3.1%;归母净利润则录得281亿元,同比大跌17.3%,出现了上市以来的首次负增长。另一方面,端游、手游收入全线同比下滑。最重要的手游收入同比下滑2%,这不仅是腾讯手游业务近6个季度的最差表现,也是继2020年四季度之后首次出现连续两个季度负增长。
若再放大看其两大主力产品,《王者荣耀》和《和平精英》的流水、日活用户在二季度都已经出现下滑。其已有产品显然已经触碰到增长天花板。同时,新产品的推出也显得有些乏力。
自去年7月游戏版号停发以来,到今年9月过审游戏名单中,包含了南京网典科技有限公司的《健康保卫战》。天眼查显示,该公司由腾讯旗下的深圳市世纪凯旋科技有限公司全资控股。其中,腾讯有超过一年多的时间没有获得过游戏版号。
受到国内游戏版号长期停发、未成年人游戏监管新规等日渐收紧等监管政策影响,将目光转向海外,或许是腾讯的唯一办法。
实际上,腾讯投资海外由来已久。根据中信证券研究报告显示,近十年以来,腾讯最少花费了980亿元人民币,投资了33家海外游戏公司。巨额投入也使得腾讯借此赚得盆满钵满。
其中最有名的案例是,2008年,腾讯投资了美国的拳头游戏,拿下了《英雄联盟》在国内的独家代理权。2015年,该公司被腾讯完全收购。《英雄联盟》在国内的受欢迎程度不言而喻,为腾讯带来了丰厚的经济回报,之后的摇钱树《王者荣耀》更是由此催生。就连马化腾都称投资拳头游戏是腾讯最成功的海外投资。
还有2017年,腾讯投资了韩国的蓝洞工作室,并拿下了《绝地求生》在国内的独家代理权。2018年,双方又合作推出了《绝地求生:刺激战场》,成为腾讯目前最受欢迎的手游之一。
而到了今年,根据Refinitiv数据,腾讯今年很少在国内进行投资,却在海外进行了27笔价值约30亿美元的交易。其中不乏在游戏领域的投资。
对于下一步计划,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在8月的电话会议中曾提到,腾讯将继续积极收购海外游戏公司。米歇尔表示:“就游戏业务而言,我们的策略是专注于发展能力,尤其是在国际市场上。我们将继续积极收购中国以外的新游戏工作室。”
由此看来,腾讯目前的拳头产品,几乎都是“舶来品”。可以说,前期在全球范围内大手笔地对优质游戏公司的投资,对腾讯在游戏领域现有的成就有着决定性因素。继续投资海外,或许是寄希望于找到下一个“王者荣耀”。
03
大厂之战 海外打响
腾讯的焦虑,折射的是当前国内整个游戏行业的现状。因此,出海寻找出路的,也远不止腾讯一个。
《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元,同比减少1.8%,打破了连续七年增长的势头。同时,上半年中国游戏用户规模6.66亿人,同比下降0.13%。按照同比口径,这也是七年以来上半年游戏用户首次出现下降。
与之相反的是,海外市场却呈现出了更多可能。Newzoo数据显示,2021年全球游戏行业收入1803亿美元。其中,另有报道指出中国游戏海外创收180.13亿美元。由此可见,不管是日韩、欧美这类较为成熟的市场,还是拉美、东南亚等新兴游戏市场,对国产游戏来说都具备可增长的空间。
国内游戏行业“人口红利”的逐步消失的影响之下,海外市场成为游戏厂商们必须攻破的下一个高地。
早些年间,腾讯与网易曾在国内上演了一场龙虎相斗,并成为国内两大游戏发行商。如今,随着国内市场见顶,双方的竞争又转至海外。
相比于腾讯的大手笔买买买,网易同样不甘落后。早在2017年,网易创始人丁磊曾表示,网易游戏正在寻找潜在的海外并购对象;2018年,网易投资了《光环》《命运》的开发商Bungie、《超凡双生》《底特律:化身为人》的开发商Quantic Dream,并在今年8月宣布收购Quantic Dream;去年9月,网易斥资1.2亿美元投资游戏制作及发行公司Kepler Interactive;在更早的时候,网易还投资了由前暴雪员工、《炉石传说》的首席设计师Ben Brode成立的独立工作室Second Dinner……
相比之下,网易游戏布局海外的时间和数量没有腾讯早和多。但近两年可以明显看到,网易正在加快速度。
此外,字节跳动、B站等近几年也开始关注到海外游戏公司。2021年5月,字节跳动投资了捷克游戏研发团队Madfinger Games,后者曾研发《暗影之枪:传奇》《全境危机:都市生存》等多款FPS游戏,更有传闻称双方已开始合作开发新游戏。
据IT桔子数据,2019年至2021年期间,字节在游戏领域的投资事件超过16起,包括心动网络、盖姆艾尔、雷霆瀚海和麦博游戏等与游戏出海密切相关的公司。此外,还全资收购了有着爆款出海产品的沐瞳科技和有爱互娱。
而从B站来看,过去B站投资游戏主要还是以国内为主。但今年,B站投资了日本游戏商Izanagi Games,后者旗下有热销游戏《世界终末俱乐部 终结降临》。这意味着,B站也在加入这场出海厮杀中。
这些大厂们以丰厚的钞能力在海外开疆扩土。但同样,海外大厂中也少不了有钱的。仅在今年,全球游戏市场就发生了3起大收购案:微软宣布收购动视暴雪;Take-Two收购社交和移动游戏公司Zynga;索尼收购游戏制作公司Bungie。 这些海外大厂,不仅在全球玩家中拥有更高的地位,其财力也不输国内厂商,也对他们出海带来了一定的挑战。
同时,用“钞能力”在国际上厮杀,也会让玩家对公司的创新能力产生质疑。反观国外大厂,微软、索尼等,均有自己拿得出手等游戏代表作。而国内厂商们,在这方面却有些不足。于大厂们来说,既可以通过投资来划算地捕捉爆款;也当注重研发投入,提升原创研发能力。
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