组团来华。

北京王府中环出现了一阵骚动。

(资料图片仅供参考)

6月27日，全球最大奢侈品巨头LVMH集团的掌门人Bernard Arnault（伯纳德·阿尔诺）现身北京，出现在自家门店。

夏日炎炎，这位全球前首富开启疫情后的首次访华之旅。

至此，商界大佬访华名单再添一员。有趣的是，6月1日，在中国经历了紧锣密鼓的44小时之后，马斯克以1932亿美元的身价超过阿尔诺，重回全球富豪榜榜首。

01 LVMH掌门人北京巡店，开启访华之旅

昔日世界首富还是来了。

在目击网友的描述中，阿尔诺路线从王府中环、SKP到国贸，对旗下LOUIS VUITTON 、DIOR等品牌在北京核心商圈的零售门店巡视了一圈，期间身后还跟着大女儿Delphine Arnault 和小儿子Jean Arnault，两人目前分别担任Dior时装CEO和LV手表营销总监的职位。

看起来，阿尔诺正在进行他日常的巡店工作。

中国市场历来是LVMH集团至关重要的版图。正如时尚圈内有句老话：得中国者，得奢侈品天下。

这在LVMH集团的财报得到验证：2022年，LVMH集团仍销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，皆同比增长23%。其中，以中国为主力的亚洲市场（除日本）为集团贡献了30%的收入，已经是集团第一大收入来源。

而到了2023年第一季度，中国市场再次给予阿尔诺惊喜：LVMH集团销售额达到210.35亿欧元，同比增长17%，高于市场预期的8.97%，其中时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。

集团首席财务官Jean-Jacques Guiony甚至在电话会议上预测：“LVMH对2023年的中国市场非常乐观。”

其实早在2023第一季度，随着中国消费市场复苏，全球奢侈品牌就掀起访华潮：Gucci、Prada 、Hugo Boss 、Burberry、H. MOSER & CIE.等品牌的高管前赴后继。

这一幕背后是中国已经成为奢侈品市场上的主力军。根据咨询公司分析，到2030年，中国将为全球奢侈品市场贡献40%的销售额，成为全球最大高端消费市场。

02 一代奢侈品教父崛起史

LVMH的崛起，更似一个野心家攻城略地的故事。

1949年，阿尔诺在法国鲁贝出生，从小家境优渥，父亲是一家建筑公司的老板。二十多岁完成学业后，他就加入了父亲的公司。

然而，阿尔诺的志向并不在此。他很早就意识到，普通的建筑行业并不赚钱，只有从富人那里才能赚到大钱。这一过于激进的想法自然与多年在建筑业深耕的父亲相违背，于是，阿尔诺暗中拉拢公司股东，一场博弈后，成功取代父亲上位。

1977年，28岁的阿尔诺正式执掌家族公司。他立即转变了家族发展的方向，把公司打造成法国顶尖私人住宅开发商，一度将业务拓展到美国。而此时，阿尔诺的野心才刚刚显现出来。

业内流传一段插曲。早年一次偶然机会，阿尔诺在纽约遇上一位出租车司机，闲聊中发现，司机不知道法国总统是谁，却说得出法国的奢侈品牌迪奥，敏感的阿尔诺瞬间嗅到了奢侈品生意的机会。于是，野心家将目光锁定了迪奥。

更巧的是，1984年前后，迪奥的母公司博萨克集团业务不顺，即将面临破产，法国政府正为此事焦头烂额，阿尔诺找准时机乘势进入。但彼时迪奥资产是阿尔诺家族企业的两倍，于是他压上整个家族企业，再向银行借款8000万美元，一举拿下迪奥。

这个震惊法国的收购案让阿尔诺名声大噪。然而，入主迪奥后，他不顾此前对法国政府的承诺，裁掉近万名员工，重新出售、整顿迪奥内部业务，让这家濒临破产的公司起死回生。尽管一度引发争议，但这笔收购却为阿尔诺换来了约10倍收益。

紧接着，更大的版图徐徐拉开。1987年，另一家奢侈品巨头路易威登（LVMH）内斗不断。这家公司原本由老牌奢侈品LV、香槟和葡萄酒巨头酩悦、轩尼诗一同创立，但由于经营理念不同而分崩离析。LV控制人找到阿尔诺，本想让他帮忙扳倒轩尼诗家族，没想到，阿尔诺自己早已盯上了这块肥肉。

利用三方创始家族之间的内斗，阿尔诺先从LV控制人手中拿到不少股份，再私下找对手增持LVMH的更多股份，在两大家族之间来回周旋，最终让对手全部出局。又是一场酣畅淋漓的夺权斗争，阿尔诺成功拿下LVMH。

随后，阿诺特开始扩张LVMH的业务，带领LVMH吞并了诸多品牌，奠定了他奢侈品教父的地位。时至今日，已经74岁的阿诺特共进行了至少62笔收购，持股超74家公司。

经过整合后，LVMH集团主要业务囊括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个领域。旗下拥有50多个奢侈品相关品牌，知名品牌包括路易威登、迪奥、香槟王、库克香槟、纪梵希、芬迪、娇兰、宝格丽、丝芙兰等等，组成了一个庞大的奢侈品帝国。

在外界的评价中，阿诺特生性沉稳，甚至有些寡言，媒体面前总是十分低调，却在一笔笔震惊全球的收购案上显现出了他杀伐果断的狠厉之色，一度被称为“穿着开司米衫的狼”。阿诺特不是任何一个奢侈品牌的缔造者，却重塑了整个奢侈品帝国。

03 从比尔盖茨到马斯克最近，大佬们组团来中国

这里风景异常热闹。

刚刚过去的6月14日，微软创始人比尔·盖茨到达北京，他在微博中写道：“我刚刚降落在北京，这是我2019年以来的首次访问。”这一次访华，比尔·盖茨就医药研发以及应对气候变化问题与中国寻求合作。他表示，“不论是研发抗疟新药到投资气候适应性解决方案，中国在这些领域拥有大量经验”，希望将中国的成功经验分享给世界各地的人。

无独有偶，特斯拉创始人马斯克也刚从中国回去不久。5月30日，马斯克来华，在中国开启了“闪电访问”之旅，先后与国务委员兼外长秦刚、动力电池龙头宁德时代董事长曾毓群等五人见面后，又乘坐私人飞机前往上海，6 月 1 日凌晨到达了特斯拉中国总部。

马斯克的访华行程在国内外引起了很大关注。而在访华当天，特斯拉的市值就暴涨了1800亿人民币，随后连续两天上涨，来中国仅仅44个小时，马斯克就成功夺回了世界首富的位置。

几乎在同一时间，星巴克新CEO纳思瀚也完成了访华之旅。纳思瀚3月刚上任，5月底就来到了中国，这是他除了总部外的第一站落脚点。这一次，星巴克在中国立下新目标——计划2025年开9000家直营店，员工人数将从当前的6万人增加到9万多人。纳思瀚更是放下豪言：“我们希望未来中国成为我们在世界上最大的市场。”

更早一些，还有苹果公司的CEO蒂姆·库克。3月24日下午，库克突然现身位于北京三里屯的苹果零售店内。此后连发多条访华微博。这是时隔四年库克首次来到中国，这次旅行长达7天，而在密集的商务活动之余，库克频频外出“打卡”，以至于有人调侃“全北京都在偶遇库克”。

此外还有一串长长的名单：英特尔CEO基辛格、摩根大通CEO杰米戴蒙、通用汽车董事长兼CEO玛丽·博拉、高通CEO安蒙、联合利华CEO司马翰与前任乔安路……不禁有人调侃，半个美国商界都来了。

为何商业大佬组团访华？综合来看，中国市场的吸引力在于：巨大的国内市场、熟练的劳动力和劳动力储备、发达的航运和物流基础设施、经济开发区和超级城市群。正如近日外交部发言人提到，“外商看重中国经济复苏带来的巨大机遇，看好中国不断优化的营商环境，纷纷表示对中国市场充满信心，将继续全方位投资中国。”

即便全球经济处在不确定性中，中国仍是一个有吸引力的投资目的地。可以看到，在“访华团”背后，是一个个大项目的落地。除了星巴克在中国开9000家门店的宣言外；国际制药巨头阿斯利康在山东青岛投资了4.5亿美元建厂；德国大众宣布将在中国国内投资10亿欧元开发纯电汽车等等。

一方面，中国有着相对完善的基础设施建设和产业体系，早已与全球产业连成一体。就拿访华最多的车企来说，中国不仅是世界上最大的汽车市场之一，还有包括宁德时代等大厂在内的核心供应链。

以特斯拉为例，在中国的核心供应商覆盖了从电池、电机、电控到充电桩、底盘和内饰等多个部分，几乎囊括新能源汽车产业链中每个环节的近百家企业。如今，中国已经是特斯拉等车企不能割舍的一部分，而今年4月以来，已经有至少7位跨国汽车集团的CEO到访中国。

另一方面，中国拥有14亿的庞大消费者基数，且有着巨大潜力。以咖啡为例，纳思瀚曾提到，中国人均年咖啡消费量是12杯，日本是200杯，美国则是380杯，与日本和美国相比，中国有着巨大的增长空间。其他消费品亦然，不论是前文提到的奢侈品，还是肯德基麦当劳、可口可乐等餐饮品牌，中国市场在其整个营收体系中举足轻重，拿下中国市场，相当于稳住了海外市场。

面对如此庞大的体量，全球巨头几乎没有人能视若无睹。正如此前曾计划来华的英伟达CEO黄仁勋所说：“只有一个中国市场”。

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