痴迷骑行的年轻人,正捧起一个千亿市场。
彭达是一名骑行爱好者。对他而言,骑行不仅可以健身,还能欣赏沿途风景,尤其一个人骑行时,尽情享受风与自由。闲暇时间里,他还会和车友穿梭在北京胡同中,去寻找一家咖啡馆或者其他“宝藏”小店。
除了传统意义上的健身、竞技需求,这届年轻人正在以不同原因入“坑”骑行。自行车,也正在由原先的代步工具,变成一项时尚休闲运动,并成为年轻人新的“社交货币“。
【资料图】
截至今年4月初,环法、环意、环西全球三大公路自行车赛事已经悉数进入中国市场,一定程度上吸引更多用户涌入骑行圈。
新兴互联网平台进一步放大骑行效应。在小红书上,以骑行为主题的笔记达到257万+篇,骑行爱好者把穿梭在城市间、在郊野和在山川湖泊的经历,以图文或视频形式记录在平台上。
万元公路车出现“一车难求”、Brompton小布成为折叠车“顶流”……在露营、飞盘等小众爱好降温之时,骑行持续升温。
01 投入无上限,骑行圈“卷完车子卷装备”
去年7月,彭达成立了花YOUNG户外俱乐部,短短一年时间内,已经有5000余名成员。俱乐部成员因为健身、缓解压力和社交等不同需求加入。彭达说,在这里,你既可以看到互联网大厂员工,也可以看到外科医生,覆盖各个行业。更多女性也在加入骑行队伍之中,目前在花YOUNG户外俱乐部,女性“骑士”占比超三成。
美骑网《2022年中国自行车行业调查报告》称,车龄未满1年的骑友从2021年的5.58%增长至11.33%,骑行10年以上的骑友也增长至19.64%。
中高端的公路车和折叠车更适合户外运动,成为当下骑行热潮里的主力军。美骑网数据显示,公路车用户比重,从2017年仅次于山地用户比例,一路攀升至2021年的74%,稳居榜首。
年轻人,一方面追求产品性能。铝合金车身公路自行车一般车身重量在8~11公斤,更轻量的碳纤维车身的公路自行车正成为新潮流,一般重量在7-9公斤,个别品牌的顶级“豪车”甚至可以达到5~6公斤。禧玛诺套件,也成为基础标配。
另一方面,年轻人开始追求产品颜值,以满足其社交打卡、塑造个人IP的心理需求。而且,年轻人对新鲜事物接受度高,他们乐于“为爱好氪金”,甚至第一辆自行车就是万元级以上的赛事专用自行车。
这都推动了国内中高端自行车市场的崛起。小红书调研数据显示,骑行超过1年以上的骑手们,在骑行上愿意花费1万元以上,而骑行3年的人有60%的花费已超过5万元。
美利达自行车代理商公六告诉Tech星球,新入门的骑手一般会在第一年以2000元左右价格买一款公路车测试,如果他们能感受到骑行的更多乐趣,转化为真正的骑行爱好者,第二年会进行设备升级,购买2万元左右的公路车。“去年一个骑手在店里买了一款价格为1698元的车,今年他直接以46800价格买入一辆高端车。”
骑行热度,也让骑行圈更加内卷。在公六看来,南方城市的骑行爱好者更注重产品性价比,北方城市则容易出现一些攀比现象,甚至出现“不求最好,但求最贵”心理。
在北京,骑手一般会在周二或者周四去“刷长安街”,复兴门的彩虹桥附近,则是他们中途休息场所。“以前骑一辆2万左右的公路车路过复兴门,觉得‘倍儿有面子’,现在路过都‘不敢吱声’,因为那边休息的车友基本都是十几万装备”,公六调侃道。
任何领域都有“发烧友”,骑行当然也不例外。一位入“坑”不久的骑行爱好者对Tech星球表示,对于自行车爱好是“投入无上限”,他很注重给车辆做保养,比如给链条上油、给轮胎充气或者更换精细的零件等,一次至少300元起步。
除车子本身需要不断迭代升级之外,骑行热也卷在骑行设备上。除头盔、眼镜、骑行眼镜、骑行服等必备装备之外,如果骑行者有进阶需求的话,还可以购买购买锁鞋、后尾灯、码表等装备。
京东数据显示,2022年“618”期间,自行车零配件成交额同比增长100%,骑行穿戴装备成交额同比增长80%。多个品牌的码表、头盔成交额同比增长300%以上。
不过,在骑行爱好者赵茜看来,骑行“氪金”程度因人而异,有的人一身装备可以穿很久,有的人则有好几套装备,锁鞋、头盔、墨镜、骑行服的颜色和风格都要搭配起来穿,更注重颜值和时尚感。圈内有句话“骑帅不骑快”,代表着部分年轻人对骑行的的一种诠释。
以至于,现在小红书上流行“退出骑行群”的笔记,从博主分享的内容可以看到,一些骑行群“卷完车子、卷装备”,违背了骑行初衷,他们希望减少不必要社交,有更多精力专注于骑行本身。
02 需求短期暴涨“一车难求”,车商陷缺货烦恼
国内中高端自行车市场上,主要由捷安特、美利达两家品牌占据。捷安特母公司为中国台湾的巨大集团,财报显示,2022年,巨大集团收入由818亿新台币(约合人民币184亿元)增至920.4亿新台元(约合人民币205.34亿元)。
骑行需求暴涨,带动了国际骑行品牌的发展和国内其他新锐骑行品牌崛起。前者包括梅花、崔克、闪电等,他们是环法赛事上的常客,后者则包括瑞豹、坎普、喜德盛等新秀。
以瑞豹为例,其公司总经理王春青介绍,2022年1月至5月,瑞豹的碳纤维运动自行车整车销量达到5万辆,比2021年同期翻了1倍多。
而以RE而意为代表的品牌,则将骑行与以自行车为主线,延伸到餐饮、 服装、杂货、鲜花绿植等领域的生活方式。
去年爆火的小布骑行车,便是把骑行当成一种生活方式代表。小布是英国最大单车品牌 BROMPTON粉丝对品牌的“爱称”,在小红书上以“小布折叠车”为关键词搜索,多数博主并非分享骑行的专业体验,更多是骑着小布喝咖啡、街拍等日常内容。价格数万元的小布,宛如她们的一件“时尚单品”。
一位小布代理商告诉Tech星球,目前购买小布需要提前两三个月预定,在她看来,小布的魅力在于,从座椅、车板、轮胎到折叠扣,各个零件可以进行重新组装,年轻人可以根据自己的审美喜好,将原车改装成一款专属自己的单车,是目前社交属性最强的单车,尤其在女性群体中备受欢迎。
不过,在骑行热潮之下,骑行品牌并非上演“造富神话”,而是陷入缺货烦恼。这是因为,作为公路自行车的核心部件之一,变速器等套件主要是由日本的禧玛诺Shimano、美国的速联Sram、意大利坎帕杰罗Campagnolo三家企业生产。
全球疫情之下,部分工厂难以开工,需求短期暴涨,配件无法及时供应,造成大品牌的一些山地车、公路车“一车难求”,甚至在去年,中高端自行车及其核心套件甚至被炒成“理财产品”。
从Tech星球走访各大骑行店来看,缺货情况虽然有一定好转,但并未完全恢复。阜成门北大街上的一位美利达代理商表示,目前店内万元公路车根本没有货,门店会代理其他骑行品牌,作为用户的平替选择。
虽然很多品牌开始涌入骑行市场“掘金”,但对它们而言,如何从工厂如期拿到套件,才是关键。
此外,公路自行车并非是暴利行业。多位代理商向Tech星球透露,公路自行车利润率在15%-20%左右。
而坎普、喜德盛则是“靠性价比走销量、抢市场”的发展路线,利润会更加承压。一位坎普代理商介绍,产品定价上会比捷安特便宜30%,夏季高峰期一个月可以卖两三百台,其中万元单车销量最好。
近两年,随着国内骑行市场升温,包括皮娜(意大利单车品牌Pinarello)、小布(英国单车品牌BROMPTON)和崔克(美国品牌Trek)等在内的国际骑行品牌开始加速在中国市场的线下销售网络布局。
同时,数据显示,2022年天猫国际骑行类商品数量增长了700%多,天猫国际还与多个海外骑行商家达成新品牌、新品引入的合作计划。
从事自行车行业的这五年里,赵茜能明显感受到国际品牌加快在中国市场的布局,尤其是,一些Z世代骑行爱好者预算很高,也倾向于购买最高端的车型和设备,从市场竞争格局来看,捷安特等中高端骑行品牌的销量,势必会受到一定影响。
02 年轻人小众爱好破圈,骑行热还能火多久
艾瑞咨询数据显示,2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元,2022年预计突破2000亿元。作为年轻人一门小众爱好,疫情期间的“骑行热潮”,是会催生千亿市场热潮,还是昙花一现?
不同于露营、飞盘,中国素有“自行车王国”之称,自行车曾经是居民最主要的交通工具和显示身份财富的“家当”之一。如今,健身、休闲、社交等需求下,骑行只是再度回到人们主流生活之中。
美利达代理商公六告诉Tech星球,去年门店年销量约为900辆单车,据他估算,100-200人可以转为真正的骑行爱好者。今年门店的销售,很大一部分是由前述骑行爱好者升级设备贡献,另外一部分则是新入门的骑手。
或许骑行热潮不如去年那么高涨,但作为泛健康需求的产品,公六长期看好骑行市场。他认为,跑步、骑行和游泳被称为世界三大有氧运动,骑行有其独特优势,门槛较低,一辆车,会骑车即可,且不受地理位置限制。
皮娜Pinarello北京旗舰店主理人则认为,国内骑行热潮能够持续,是因为骑行文化开始形成。一是,骑行承载着城市年轻人的社交需求,催生整个产业链繁荣;二是,年轻人不再拘泥于城市探索骑行,而是多种骑行方式相互结合,例如旅行骑行,去感受不同城市的民俗文化;三是,人们愿意在骑行上花费更多心思,比如当下流行的自驾“4+2”模式(自驾到达目的地后,再正式开始骑行),将骑行融入生活之中。
骑行热潮,也在于自行车可以被赋予多重身份——通勤工具、健身运动、社交方式,甚至是时尚单品,去满足不同人群需求。
在骑行爱好者赵茜看来,骑行的魅力在于,让自己从繁忙的工作与生活中逃离出来,她喜欢跟车友一起去山里骑行,“骑行穿梭在山水之间,当风吹过脸颊,那一刻,所有的烦恼和压力都烟消云散了,你会完全关注于当下。”
而且,抖音、B站、小红书等平台也帮助骑行不断破圈。去年8月,小红书发起“骑行友好计划”,联合当地咖啡店、自行车店、花店等带有生活方式调性的店铺,为骑友提供自行车停放服务。在这个过程中,骑行爱好者在沿途探店过程中,也一定程度上对店铺进行了“种草”。
线下生活的丰富,也进一步反哺至线上平台。作为年轻人消费娱乐的风向标,如今以骑行为关键词搜索,可以看到骑行路线、骑行装备、骑行穿搭、骑行减肥、骑行vlog等不同类型的内容。
就短期时间来看,自行车背后的多重属性,会让这门小众爱好持续升温,一位自行车代理商透露,“今年来咨询公路车的人依然很多。”
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