当互联网大厂“不务正业”，去搞农业

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在都市里生活久了，每天出入写字楼、住宅小区，逛的是CBD的繁华商圈，看的是车水马龙，对于城市里的互联网打工人，除了回乡之时，“农业”好像离我们很遥远。也因为这种“遥远”，有人对农村、农业戴着一种滤镜，想要辞职去追求所谓的“田园生活”。

但实际上，它离我们很近——每日的三餐，从超市到外卖，我们的食品无论任何都绕不开它的源头——农业（第一产业）。只是，从农田/农场到餐桌这个产业链条太长了，我们几乎看不到上游，仅能在零售或餐饮加工这个末端环节才能感受得到。

而更不为人知的是， 这个产业链的投入和价值并不呈现正相关的关系。

据阿里方面数据显示，在整个农产品价值链条上农民的投入是55%，占比最多，但在农产品增值环节只有22%是农民获得的；在中端销售端基本平衡，20%左右投入获得20%增值，广泛的增值被流通环节消耗掉了，最终呈现出来的则是流通环节真正有效投入仅20%左右。

随着互联网大厂意识到了这个本质问题后，他们开始将触角伸向了这个传统行业，以自己擅长的方式来践行对农业、农村的理解，有对外投资、有紧密合作，也有亲身下场搞农业。

IT桔子在本文里会盘点网易、京东、阿里、腾讯、58集团、美团这6家大厂近年来在农业领域的布局动作。

网易：最不务正业的大厂，“佛系生态养猪”还拿到了亿元融资

不知不觉，网易搞农业居然已经十多年了，还建了2家大型黑猪产业园，并且拿到了2笔总额超过亿元的融资。连京东、美团两家互联网大厂都投了这个黑猪产业园。

2010年3月，浙江味央科技有限公司创立，标志着网易旗下农业品牌网易味央诞生。网易味央称，将专注于提供高品质肉类生产及行业解决方案。

到2016年，网易味央的第一个自有猪场——网易味央（安吉）现代农业产业园正式投产。该产业园位于浙江省湖州市安吉县，占地面积1200亩，约有120亩直接用于黑猪养殖。

公开信息显示，网易味央猪舍应用了现代化农业技术，推出了猪用厕所，引入天然紫外线杀菌，采用智能通风系统，以智能化运作，6个人管理2万头猪。

2016年底，网易味央黑猪肉正式上市，在网易严选等网易电商渠道开售。

2017年网易味央再次建设第二家农场，落户在江西高安，该农业产业园占地面积超过3300亩，于2018年建成。产业园将有机肥用于园区蔬果种植，作物可通过液态料饲喂设备供黑猪食用，集智能养殖、观光交流、种养结合为一体；年出栏黑猪15万头，号称是中国单场规模最大的黑猪养殖场。

亲自下场的态度和改造传统农业的能力也让网易味央在2017年募得了第一笔1.6亿元的融资，不仅有美团、京东两家大厂的支持，还获得了投资机构创新工场、微光创投、风云资本、天堂硅谷的青睐。

目前网易味央黑猪不仅在电商渠道售卖，同时在江浙沪一带开设了线下门店，摇身一变成为一家覆盖全产业链条的新消费品牌。另外，围绕黑猪，网易味央还造出了虚拟黑猪IP形象猪小花——网易“真的很会玩”。

融资层面，在2020年，网易味央再次宣布获得了新的一轮融资，但融资金额未透露。

京东：花数千万投资改造智能AI养猪场，深入农村金融

如上所述，京东投资网易味央后，双方有了进一步的合作，包括网易味央第三方店铺入驻京东POP开放平台，而且通过查询后发现，目前京东自营渠道下也支持网易味央猪肉的购买。

除此之外，京东在农业领域还有其他的不少投资布局——这些年，京东先后投资了数字化农业土地服务平台“聚土网”，老牌农业公司、山黑猪养殖商“精气神”，农产品流通服务商“地利集团”等。

聚土网是美村科技旗下数字化农产品产地服务平台，成立于2015年，早期主要自营土地流转、土地托管业务。通过这项业务，聚土网在上游聚拢了土地资源，后期以农户会员为核心，开展订单农业、农产品分销服务等农业产业链平台。

2017年，京东科技/京东金融参与聚土网的A+轮融资，此前双方已有合作，尝试推出第一批土地租金分期贷产品。当时京东农村金融负责人洪洁认为，土地流转是农村金融入口级机会。

“土地流转在整个产业链的最前端，离农村的人和地最‘近’，这就是我们在土地金融方面最大的优势”，聚土网CEO田靖隆称。

2019年5月，京东战略投资成立于1991年的老牌农业产业化企业吉林精气神有机农业股份公司，这并非一笔普通的投资，而更具有战略合作的意义。

京东7FRESH肉禽冷冻采销部负责人王志强表示：不同于行业内传统合作模式，此次战略投资“精气神”是京东从销售端深入到黑猪养殖产业链全链条的探索过程；除了为精气神山黑猪肉提供销售平台和渠道，更从育种、饲喂、产品组合、冷链运输（京东物流）等各个环节深度参与，全方位助力山黑猪产业打造F2T（Farm to Table）即“农田到餐桌”的现代智能农业。

据了解，精气神的整个生猪养殖场全面应用京东数科旗下京东农牧智能养殖解决方案，该方案在猪场环境使用农业级摄像头、养殖巡检机器人、饲喂机器人、伸缩式半限位猪栏等现代化神农物联网设备。

京东数字科技副总裁傅彤曾表示，“AI养猪”把生猪出栏时间缩短5-8天，把每头猪的饲养成本降低80元。

美团：重心布局具有从农场到零售/餐饮的综合型企业

“吃”是美团的核心领域，除了本地生活的餐饮业，在更上游的生鲜赛道、食品赛道、农业赛道，美团和美团龙珠都在精心布局。

IT桔子数据显示，美团几乎没有投过纯粹的农业公司，其投资倾向于具备从农场到供应链物流、零售/餐饮服务综合能力的农业公司，或者掌握食材和供应链能力的食品新消费品品牌，比如自建7座牧场和1座加工厂的“认养一头牛”。

值得一提的是美团重注的乐禾食品——在2019—2021年美团和其他投资机构共同参与后者4轮融资，每轮的融资额均高达上亿元。

乐禾食品是一家B2B食材供应服务商，业务涉足B2B食材供应链、净菜加工、冷链物流、中小学食堂配餐等多个产业环节，并在农业数字化着力布局，推出了农产品溯源系统、智慧农业云平台、数字化食堂（米果智能）、数字化农场管理系统等。

据乐禾食品官方信息，公司在广东省及云南省有多个数字农场项目，总流转面积达10000亩；其中，广州白云数字农场占地1200亩，广州正果休闲农场占地约2000亩，云南曲靖马龙农场占地约5300亩，茂名高州石墨大观园占地约100亩。

美团龙珠投资的谊品生鲜则拥有养殖基地、种植基地、海鲜批发平台、高档餐饮、谊品生鲜折扣店、谊品到家线上平台等业态。该公司基于自有种养殖基地，为用户提供生鲜蔬果、酸奶、零食、鲜肉及家庭快消品等产品以及现场加工服务。

58集团：低调深入基层市场，支持独立的58农服平台

最近，益阳五八农业服务科技有限公司获得一笔来自A股上市公司三江购物的战略投资。

至此，58集团的农业项目才浮出水面，原来，58已经在农业领域低调地布局了6年。

公开资料显示，58农服是由58集团投资的一家以农业农村信息化建设为核心的互联网公司，成立于2016年，目前已上线了“益村”项目。

有意思的是，早在2017年，58创始人姚劲波就表示，下一步58同城将深度加码农村市场，推进“58同村”，为农村提供更加优质的本地化服务。

在此之前，“58建立了一个乡村百事通的网站，每天发布60万条信息，这些信息对看到的人都是一笔财富，这就是为什么信息可能改变农村。”姚劲波说。

不过，最终58同村的设想没有像姚劲波预想的那样落实，而是有了“益村”项目，该项目完全独立运作，非58集团内部的子项目。

“益村”平台定位是提供党务、政务、村务、商务等在线咨询、办理的便民综合服务平台，目标实现电子村务、电子政务和电子商务平台线上线下全覆盖。

58的基因是本地生活分类信息平台，本地化是农业农村服务的核心，而目前来看，“益村”平台仍然是一个农村/基层版的聚合信息平台，除了内容公开，看不出有其他方面的优势。

腾讯：注资5000万与新希望集团合作，投资多家农业科技公司

对于腾讯来说，实体产业不是其强项，在农业产业互联网这块，腾讯主要是提供技术方案支持，也会选择一些行业内的头部作为合作伙伴，同时凭借强大的“钞能力”打底，对外投资。

这几年来，从投资组建新希望集团旗下的数字产业子公司“新腾数致”起，腾讯开始发力农业赛道，并入股了农业大数据公司“爱科农”，智慧农业与物流机器人研发商“丰疆智能”等数家农业科技公司；投资金额亿达到上亿元。

资料显示，新腾数致网络科技有限公司由新希望集团和腾讯公司共同投资组建，成立于2019年底，是腾讯公司在产业互联网和智慧城乡领域的重要抓手，公司注册资本2.5亿元，其中新希望集团投资2亿元，腾讯公司投资0.5亿元——2020年3月，腾讯登记投资入股。

在数字农业方面，新腾数致整合新希望集团在养殖、乳业、冷链、环保等领域的多年农业数字化经验积累，对外输出农业产业互联网端到端解决方案，帮助农牧企业增产增效。

而直到2022年12月的腾讯全球数字生态大会的农业专场上，腾讯才首次公布了智慧农业战略。

腾讯云副总裁、农业行业负责人罗朝亮表示，“腾讯的智慧农业战略，从产品层面，我们打造了腾讯智慧农业开放平台，希望实现和合作伙伴的共赢，同时我们也会深耕更多细分领域，推进农业现代化发展。”

从发布会来看，腾讯智慧农业合作的客户包括四川德阳旌阳区、青海省大通县等，不过具体运用落地的程度如何尚未得知。

在对外投资方面，2022年8月，腾讯战略投资爱科农。爱科农通过建立作物的数字化模型，自主研发全生育期人工智能种植决策平台，将事前规划、事中追踪、事后监测的种植智能决策技术和植物-土壤-大气连续体数字化模型进行商业化，为农业种植者提供及时、高效、精准的管理决策指导。

此外，腾讯多次出手投资丰疆智能，公司主要研发智能地面机器人、码头无人物流、农业机器人、智能高速插秧机、农机物联网平台等产品与解决方案。

阿里：推进数字农业、农村淘宝，也开始投农业育种公司

阿里巴巴真正在农业领域的公开出手和投资布局比较少见，核心投资布局集中在电商、零售、生鲜电商赛道。

从近期的财报来看，出海会是阿里重点的布局方向，而在农业、农村这块下沉市场，由于拼多多的崛起，阿里和淘宝也走得很难。

实际上，更早在2014年10月，马云在考察赶街网后，阿里就推出了农村淘宝（村淘）业务。“赶街网”成立于2013年，起步于浙江遂昌，是国内第一批农村综合电商服务平台的代表，扎根在农村，在农村普及、推广电子商务，并以此为核心延伸物流配送等服务。

双方之间本是竞争对手，而在2017年，有媒体报道，阿里巴巴投资了“赶街网”，成为其第二大股东。但是，这几年后，赶街网的声量不是很大。

没想到，一年后，阿里有了一个更重磅的动作。2018年，阿里以45亿元投资汇通达，双方开启 “新零售”赋能农村经济实体的深度实践，共建农村商业新生态。

到2019年10月，阿里成立数字农业事业部。经过这些年的的发展，农村电子商务事实上已经比较普及；但在农业本身方面，阿里的投入还是比较欠缺。

“事实上，我国大量的农产品生产往往在西部（西北部、西南部），但消费端在东南沿海或者中部地区，这就需要大规模的供应链投入，而受农产品本身特殊性影响，很多时候流通企业并不愿意全方位的解决流通环节的问题，因为风险太大。”阿里集团副总裁、阿里数字农业事业部总经理李少华表示。

李少华还说“阿里做农业没有短期KPI”，以产地仓为核心打造自营数字农业模式，并持续深入农业源头端以及农业生产、流通等各个环节，是阿里现阶段数字农业等业务的具体打法。

今年2月，阿里巴巴罕见地亲自投资了一家农业生物育种科技公司“博瑞迪生物”，公司专注低成本基因分型研发。原来在2021年6月，阿里达摩院与中国农业科学院合作打造智慧育种平台，那么阿里此举也就不难理解了。

而阿里巴巴创始人、马云的好兄弟谢世煌创立的湖畔山南资本资本则更早地开启农业投资，早在几年前就投资了麦飞科技、托普云农2家智慧农业公司。

海子说，从明天起，关心粮食和蔬菜。

对于互联网大厂来说，无论其是出于商业战略，或者真正关心农业、食品安全的目的，哪怕只是想凑个热闹罢了。但他们确实在以自己擅长的方式，通过自己的基因嫁接到农业生产实践中，也是对农业的一种改造，是一种社会进步的表现。

看完这篇文章，你们觉得呢？有何感想？

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