电影院复苏快了吗?
《阿凡达2》(《阿凡达:水之道》)宣布定档时,电影院经理陈希所在的影院上下都颇为激动,大家以为沉寂一年的电影院终于迎来复苏的曙光。于是他们电影院上下全部“严阵以待”,十分重视这部“救市”之作的上映。
调试设备,花费几千元对CINITY特效厅的设备进行专门地维护,积极准备各个传播渠道的预热宣传,提前备好充足的爆米花、可乐饮料等电影小食。万事俱备,只待《阿凡达2》上映。
(资料图片)
然而,《阿凡达2》票房成绩很快让陈希们的希望落空。从“电影行业救命稻草”到扑街,《阿凡达2》用了不到一周的时间。导演卡梅隆、《阿凡达1》创造的各项票房纪录,在《阿凡达2》面前统统失灵。观影平台“猫眼”专业版数据显示,自12月16日上映以来,《阿凡达2》国内累计票房达4.81亿元。
不止在中国票房失利,《阿凡达2》甚至在全球遭遇票房“滑铁卢”。猫眼数据显示,截至12月21日,《阿凡达2》全球票房累计4.97亿美元。这部制作成本在3.5亿-4亿美元之间,全球票房要超过20亿美元才有可能收回成本的电影巨制,不仅无法扛起电影救市大旗,甚至连自身回本都有些许困难。
《阿凡达2》没能承载起电影行业复苏的野望,电影院们也只好继续“等待下一个戈多”。
01 上座率、票房不及预期,《阿凡达2》失去票房号召力
影院经理不得不接受这样一个现实,即使是国际知名导演卡梅隆,即使有《泰坦尼克号》《阿凡达1》珠玉在前,也有观众不买账的“失灵时刻”。
《阿凡达2》显然没达到电影从业者们的预期。本周的工作日黄金时间段,一位影院值班经理告诉Tech星球,他们电影院一个电影厅里只有几个观众在观看电影。
上海某影院经理向Tech星球表示,《阿凡达2》定档时,他们都认为这是影院最后一根救命稻草。他们影院自2018年正式营业至今,今年实际营运情况是他们最为艰难的一年,12个月中有3个月的时间是关停状态。
但是,《阿凡达2》没能调动起观众重回电影院的观影热情,票房、上座率都与预期南辕北辙。
广州电影院线同样感到失望,广州某影院经理陈晨告诉Tech星球,原本他们以为《阿凡达2》上映电影院会爆满,为此他们影院将最好的排片都给了《阿凡达2》,排片率高达100%。但是,最后影片真正上座率并不理想,一个200人的影厅里大概只有一二十人观影,人数最多时,也只有五六十人。对比来看,以前一个厅上座率至少能达到50%。
疫情抑制了观众们的观影热情。陈晨表示,受疫情影响,现在广州地区不少人感染,不能出门,阴性的人很多不敢出门,票房不稳定,每天有很多人买票,同时也有很多人退票。电影票房数据不是很好看。
陈晨所在的影院营业时间有十年之久,跟往年相比,今年行情至少差一半。往年这时候,元旦档电影差不多都已定档,早早开始宣发工作,但现在很多电影迟迟定不了档。眼下这波疫情让陈晨对影院复苏并不抱什么期待,“只能走一步算一步”。陈晨称,《阿凡达2》也不是影院复苏的起点,广州疫情高峰期预计要到1月中旬。
“北上广”等一线城市影院上座率不理想,下沉市场电影院观影情况同样不乐观。一位浙江义乌的电影院负责人告诉Tech星球,《阿凡达2》就上映前两天票房好一点,之后就恢复到以前的状态了。
信心是一点点被击败的,最开始,他们信心十足,预期每场上座率至少能达到50%,好一点可能达到100%。但现实跟预期相差很大,他们影院票房大概只有预期的三分之一。心路历程“大起大落”。
2010年,《阿凡达》第一部上映时,曾刷新当年中国票房纪录,首映便斩获13.39亿票房。去年3月重映时,仍收获3.75亿票房,累计票房达17.15亿元。12年过去,《阿凡达2》票房号召力没能延续第一部的神话。业内对于《阿凡达2》的票房预测也一降再降,猫眼专业版数据显示,大家从最开始颇为看好的30亿-40亿票房预测,下调至现在9.78亿元。
《阿凡达2》票房不如人意,迪士尼股价也应声下跌,不得不紧急调低票房预期。据华尔街日报消息,《阿凡达2》在美国本土票房 1.34 亿美元,低于CNBC分析师预测的1.5-1.75 亿美元。迪士尼称这一结果令人失望。
02 观众不再为“纯技术大片”买单
《阿凡达2》票房失利,没有一个观众是无辜的。
12月14日,《阿凡达2》开启全国超前点映,当日预售票房突破2亿元。这是今年电影预售票房最高的一部影片,很多人因此将《阿凡达2》视为电影行业的“救命稻草”。
一开始,观众观影热情很高。北京一家卢米埃影城的经理甄雨告诉Tech星球,起初预定、包场的人很多,电影院对于电影票价的定价也很高,一张CINITY电影票价格可以达到200元,广州有些影院价格甚至达到400元。但《阿凡达2》上映赶上防疫优化调整,各地第一轮感染人数增加。后来因为很多人阳性,他们的预订也不得不临时取消。
两三百元的“天价”电影票,也成为观众走进电影院最大拦路虎。普通3D很难让观众冒着“阳”的风险去看,IMAX和CINITY等特效厅票价又太贵,无形中劝退了一些观众。观影体验最好的CINITY厅,不同城市定价不同,北京CINITY厅价格在200-300元左右,而上海、广州等城市CINITY厅价格高达400元。
《阿凡达2》首周末成绩只有3亿多,甚至不如《独行月球》,后者三天票房接近10亿,差距悬殊。
“《阿凡达2》票房不理想,不能完全归因为疫情,票房影响因素是多方面的”,甄雨称,第一、电影片长3个多小时肯定影响场次;第二、虽然防疫优化调整,但疫情影响还存在,还是有不少人生病或者害怕感染,选择不观影;第三,新年元旦档期也有不少国产影片定档,像《流浪地球2》、《保你平安》等影片势必会对《阿凡达2》造成冲击。
随着第一波感染的人“阳康”,甄雨表示,只能寄希望于之后迎来一波观看高峰。但因为两部电影间隔时间太久,他个人并不看好《阿凡达2》后续的票房长尾效应。观众消费欲望可能不只是暂时被顺延。“就我个人而言, 我不太看好, 毕竟这不是十年前了,现在像阿凡达这样的巨制以及效果,已经很稀疏平常了。”
博纳影业董事长于冬出席某论坛谈及《阿凡达2》时同样表示,国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了。
观众正在对技术大片祛魅。滤镜消失,观众已经过了单为一部电影特效买单的年代。
《阿凡达2》剧情也成了公众诟病最多的地方。影评人陈东向Tech星球表示,《阿凡达2》特效可以,剧情拉垮,除了技术之外其他都很一言难尽。基本上跟自然纪录片差不多,镜头跟生物基本是一样的,没有特别新颖的东西。“阿凡达第一部赢在特效,开创了3D先河,第二部特效再好也无法达到划时代效果,没那么惊艳,而且剧情更水,格局也小,我在看第二遍的时候,已经完全坐不下去了,感觉3个多小时片长很漫长”。
口碑坍塌,《阿凡达2》的票房上升难度陡然增加。导演卡梅隆此前接受媒体采访时表示,《阿凡达2》需要达到历史上票房第三或第四高的电影,才能达到收支平衡。
而据公开资料,历史上票房排第四名的电影是《星球大战:原力觉醒》,票房20.68亿美元,这意味着,《阿凡达2》的全球票房需要超过20亿美元。不过截止目前,《阿凡达2》的全球票房只有9.78亿美元。
03 影院复苏拐点已至?
《阿凡达2》遇冷,电影行业复苏似乎又变得不确定。不少电影则选择更换档期,等第一波疫情高峰期之后再上映。数日前官宣定档不久的喜剧电影《保你平安》,于12月21日临时宣布撤档。
多位影院经理对今年春节前的元旦,甚至春节档电影票房,表示“不太乐观”。一位电影院负责人向Tech星球表示,今年春节前电影票房应该都不会太好。
电影市场短期内很难恢复到2019年的水平。灯塔数据显示,2022年前11个月,中国大陆票房总计284亿元,相当于2014年的水平。2019年,中国电影票房为642.66亿元。
不光是影片受到影响,一些电影院也没能挺过寒冬。11月21日,英皇UA旗下7家电影城发布终止经营公告。此前有业内人士透露,浙江义乌至少有6家电影院因为生存艰难而寻求转让。
上述义乌电影院负责人向Tech星球介绍,的确有不少影院在寻求转让,他们隔壁电影院也有倒闭的,“生存情况不是很乐观”。他所在的电影院成立于2009年,影院规模不大,一共有506个座位,2019年票房成绩最好时,年营业收入做到了600万。但今年,他们营业收入只有200来万。电影院每天人工、水电等固定成本在3000元左右,此外还有房租,很难打平。
一家老电影院生存尚且如此不易,更何况很多成立在2020年前后尚未回本的电影院。事实上,电影院们也在积极自救。近期有媒体报道,不少电影院为了增加收入,纷纷开启创新业务,向观众提供午休、世界杯期间收看足球赛等服务。
不过,这些创新业务只是权宜之计,真正可以让电影院走出寒冬的关键在于,疫情稳定后,源源不断的好影片注入市场。
在影院经理陈晨看来,电影院能不能恢复到以前正常水平,取决于后面有没有更多的好电影。一部电影谈不上拯救电影院,关键要看接下来的电影表现。电影市场过去不景气,一方面是受疫情影响,影院营业率下降,另一方面则是,好电影数量在锐减。公开数据显示,2019年电影数量为850部,2020年电影数量减少至531部,2021年,电影数量更是腰斩至175部。影视剧产量连续三年下滑。
好消息是,市场在逐步在回暖。数据显示,全国影院营业率连续多天超过80%,今年有23部电影定档贺岁。12月20日,电影《想见你》发布定档海报,宣布影片将于12月24日登陆院线。此外,《绝望主夫》《穿靴子的猫2》《唬胆特工》等影片也将在圣诞档、元旦档、春节档上映。
目前,春节档定档影片中,《流浪地球2》呼声较高,颇具票房爆款潜质,该影片也成为继《阿凡达2》后,最受电影行业期待的科幻大片。
电影行业能否走出寒冬?相信很快就会揭晓答案。
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