挂帅2年的王力退位,继续协助唐岩推进公司的核心战略。
卸任CEO退居幕后2年后,43岁的中年创始人唐岩不得不重新出山,回归管理一线。
(相关资料图)
10月28日晚,挚文集团(原陌陌)宣布,王力因健康原因从即日起辞去公司CEO一职,由董事长唐岩接任。不过,王力并未告别,而是担任集团执行董事兼总裁,协助唐岩推进公司的核心战略。
这也是王力曾经比较熟悉的岗位。作为创始合伙人与6号员工,王力从2014年开始担任COO,2017年起担任董事,2018年起担任总裁,全面负责公司的业务和职能。
复盘过往2年,尽管在王力任职CEO的2年内,挚文集团基本盘还算稳定,仍实现持续盈利,但隐忧陆续出现。
唐岩回归一线后,等待解决的是挚文集团营收、净利润双下滑,以及如何留住年轻用户、新产品如何成长为第二曲线等课题。
01 创业近10年,唐岩退居二线,王力上任
唐岩在2003年加入网易一路干到网站部总编辑,直到2011年辞职创办陌陌。作为一个年少有成的企业家,唐岩却具有极大的江湖气,毕业后混迹论坛的唐岩个性签名挂着是“谁不崇拜我,我就打死谁”。
2014年陌陌赴美上市后,作为陌陌的CEO以及公司的灵魂人物,唐岩的一举一动也直接影响公司的股价,因此,创办陌陌后的唐岩则逐渐走入了低调,陌陌开始了“去唐岩化”。
2020年10月24日,创业近10年的唐岩宣布卸任CEO,总裁兼首席运营官(COO)王力接任。
关于唐岩退任的原因,外界猜测一方面或许是受到互联网CEO退位潮的启发,另一方面也和他的管理风格脱不开关系。
唐岩的管理理念充满着“放养”的潇洒感,他曾表示自己代码不会写,产品、设计、销售、运营都不会做。但自己知人善用,能找到在各个领域比较擅长的人,然后放权。
至于唐岩退任后做什么,在王力的公开信可以找到线索:“唐岩会出于创始人对开疆拓土的兴奋,探索集团业务新的领域和边界;我会基于合伙人对深耕细作的兴趣,推动集团业务健康稳定持续地增长。”
彼时,有消息称,唐岩瞄准的行业便是影视业。唐岩任法定代表人的陌陌影业成立于2016年,但一直未有动静,直到2019年才推出了首档电影《不止不休》。
2019年,陌陌的月活用户数超过1亿。彼时,王力认为移动互联网已经迎来了新时代。
他给出了自己的解题思路:陌陌内部已经养育了一些新产品,探探也孵化了不少,哺育未来也是接下来最重要的使命。同时,集团也会积极利用现金和其他资本工具,更主动地在市场上寻找潜在的机会。
王力上任后推出的第一款新社交产品是咔咔,主推照片聊天,社交范围涵盖熟人及半熟人。有消息称他全程亲身参与了产品创作,细节到每一个项目书、甚至每一个文案。
王力的第二个大动作便是为公司改名,陌陌更名为挚文集团,将产品与公司集团加以区隔。
在出海方面,面向中东市场的泛娱乐社交平台Soulchill,其2022年的月流水已相当于赫兹和对对的总和。同时,探探也重新开始在印尼市场深耕发力。
今年5月,挚文集团还投资了国内一家AR智能眼镜厂商INMO影目科技。
可以说,王力在任期间动作不断,但从挚文集团的业绩层面来看,虽持续盈利,但隐忧重重。
02 唐岩的新难题
告别CEO岗位的唐岩,陌陌始终发展得顺风顺水。从2011年出道,上线3年便快速赴美上市,发展至今,拥有陌陌、探探、贴贴等多款手机应用,以及电影制作发行、节目制作、金融投资等业务。
2016年陌陌开始入局秀场直播赛道,又一次踩中重要风口,直播打赏给其带来了不菲的收入。陌陌的直播收入占比逐渐扩大,到2018年,直播收入占比已超80%,公司市值也一路狂飙至百亿美元。
陌陌2018年全年营收134.084亿元,净利润34.544亿;2019年全年营收170.15亿元,净利润44.898亿元,收入规模持续在扩大。
王力接任CEO之后,集团的业绩却开始面临压力。
2020年、2021年及2022年上半年,挚文集团净营收分别为150.24亿元、145.757亿元、62.585亿元,净利润分别为28.962亿元、20.371亿元、8.620亿元。现金储备由2022年的165亿元下降至2022年的157亿元。
通过2018年到现今的业绩情况对比,可以看到,挚文集团的营收、净利润呈现双下滑趋势,整体延续了2020年初以来下跌趋势。
挚文集团将业绩下滑的部分原因归因于新冠疫情的反复。此外,更重要的一个原因则与直播行业监管新规有关,今年3月三部门联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,对主播打赏的上限等多项内容做出了限制。
其实,在2019年,秀场直播就开始走下坡路,同时抖音、快手超级App的巨大“虹吸”功能也加速了秀场直播的颓势。
到2021年,陌陌的市值一度跌至不到20亿美元。截至发稿,陌陌市值仅为10.4亿美元,同最高点的百亿美元相比几乎脚斩。
值得注意的是,陌陌的月活数量出现流失情况,据2022年Q2财报数据,陌陌6月份的月度活跃用户为1.112亿,较去年同期的1.156亿用户有所下降。
如今的陌陌在直播上面临的对手越来越多:虎牙、斗鱼,抖音、B站、快手……并非来自社交,但是却在蚕食着用户时长。
面对增长放缓,王力也在带领着挚文集团不断拓展边界,寻找新的业务增长点。
2021年8月2日,陌陌正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”,同时更新使命愿景为“连接人,连接生活”。
对于更改公司愿景,王力解释道:“过去十年公司更多地在连接人与人,未来随着虚拟现实的进一步发展,VR/AR硬件的不断成熟并且向家用普及,以及人机交互模式的变化,必然会出现新的开门见山的机会:一种直接将人背后的生活串联起来的方式。这意味着公司业务逻辑也会伴随着调整,同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。”
不缺钱的陌陌也是围绕着社交,打造了众多的App,如换脸软件ZAO、种草社区树莓、声音交友软件赫兹、婚恋交友平台对对和牵手恋爱、熟人霸屏社交App贴贴等。
在2021年第四季度的财报中,挚文集团就披露推出的赫兹和对对两款社交软件实现盈亏平衡,盈利能力初步得到验证。贴贴的出圈让挚文集团拓展了00后用户群体。但其他App的就没有什么水花了。
值得注意的是,陌陌在2018年花了7亿多美元收购的探探,至今依旧处于亏损状态。挚文集团重回增长轨道的一个重点就是如何让探探扭亏为盈。
今年2月,有消息称,挚文集团将正式启动港股二次上市计划,保荐人分别为高盛和中金,IPO时间点或在半年到一年内。陌陌方面不予置评。6月,挚文集团宣布了一项在未来24个月至多2亿美元的股票回购计划。
巅峰状态已不在,不可否认的是,中年陌陌陷入了瓶颈期。此次唐岩重回一线,或许是想要亲自下场带领挚文集团重回增长轨道。
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