周星驰IP比周星驰本人先一步进入Web3世界。
又一位明星迈进Web3。
【资料图】
近日,周星驰的身影出现在社交平台Instagram上,一共两张照片,一张是周星驰在白板前写着“请人”二字,另一张是招人启事,人才要求:熟悉Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。
这是60岁的周星驰第一个个人社交账号,再加上“我会亲自拣人”的承诺,足见其对Web3的上心。
周星驰对Web3的兴趣有迹可循。在今年3月,周星驰曾现身Discord,和NFT项目FWENCLUB创始人对话,罕见地表达了自己对NFT、区块链、元宇宙的看法。
根据虎嗅报道,周星驰为入局Web3准备了近一年,从去年下半年开始已经为进入NFT行业在做准备。
周星驰的入局,乍看令人有所惊讶,仔细想想却又在情理之中。
近一年来明星频频跳进Web3,周星驰之前已经有周杰伦、汪峰、伊能静等人“开路”。
而且国内公开进入Web3的明星,几乎清一色都是中年人——43岁的周杰伦,51岁的汪峰,54岁的伊能静……周星驰的加入,让Web3中形成了“中老年明星俱乐部”,倒也显得顺其自然。
01
目前有关周星驰进军Web3的消息,就只有那条公开的招人信息,外界所知不多。从此前周星驰的活动资料和其本身所具备的IP价值来看,NFT很可能是首个切入点。
“我拍的电影和戏,在某个程度上也是元宇宙的概念。”在3月Discord活动中,周星驰这样说道。同时,他现场向FWENCLUB提问:如果自己发NFT,制作方有没有建议?最想要哪个角色出NFT?
有意思的是,和周星驰对谈的FWENCLUB已经为其“代劳”,在其一个NFT项目中,有和电影《国产凌凌漆》中周星驰所扮演角色高度类似的作品。
周星驰IP比周星驰本人先一步进入了Web3的世界。周星驰对谈FWENCLUB次月,后者出面致歉,称在未经电影版权所有者许可的情况下发布了一张《国产凌凌漆》电影的NFT图片,已生产但未来不会以任何方式使用。
自带IP属性的明星不多,周星驰是其中翘楚。
周星驰出道于1980年,从第一部电影《一本漫画闯天涯》开始,在20世纪经典作品不断,以独特的搞笑天赋抢占香港喜剧片市场,并从1994年《国产凌凌漆》开始,走上自导自演的道路,《大话西游》《喜剧之王》《食神》等作品都在那之后的不到20年间接连诞生。
跨过千禧年,周星驰依旧好片不断,而且其导演身份愈发得到重视。凭借电影《功夫》,周星驰获得第21届香港电影金像奖的最佳男主角奖、最佳导演奖,以及第42届台湾电影金马奖最佳导演奖。除此之外,周星驰还登上了美国《时代周刊》封面。
在2008年《长江7号》之后,周星驰彻底退居幕后,不再出演电影,而是以制片人、导演、监制等身份活跃在电影市场中。
一个明显的转变是,从这一时期开始,“周星驰IP”本身似乎成为了重点,除了2016年的《美人鱼》之外,其他作品均是过去的延续:《长江7号爱地球》《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《新喜剧之王》。
“星爷情怀”成了周星驰影迷的一种默契,这始于《大话西游》的票房惨败,彼时被认定为烂片的《大话西游》经由VCD在大陆地区流行开来,成为了一代人心中的经典之作,“欠星爷一张电影票”的说法也源于此。
但“星爷情怀”并不总是好使。
2013年《西游降魔篇》大卖,2017年《西游伏妖篇》上映首日狂揽3.7亿元票房,口碑却扑了街,这可能是周星驰出道以来被批评得最惨的一次。如今《西游降魔篇》豆瓣评分7.2分,而《西游伏妖篇》只有5.5分,没有达到及格线,在周星驰自导自演影片中评分垫底。
其后的《新喜剧之王》没有再创下什么票房奇迹,口碑也再一次扑街,如今豆瓣评分仅有5.7分,周星驰的情怀好像卖不动了。
但周星驰没有放弃尝试,还没上映的《功夫2》还在路上,今年5月曾执导过《银河护卫队》的导演詹姆斯·古恩(James Gunn)转发了一条疑似《功夫2》海报的推文,再次让影迷陷入狂欢。
围绕“周星驰IP”和“周星驰情怀”继续掘金,在过去似乎只能靠推出续作来实现,但是Web3提供了一个新的路径:利用过去的经典作品,那些烙印在一代观众心中的形象、台词甚至场景,都可以重复再利用,60岁的周星驰又一次开始折腾了。
02
在国内,高调进入Web3的明星有一个奇妙的共性——几乎都卖过了中年的坎儿。
其中最早吸引人们注意力的要数林俊杰,2021年11月,元宇宙概念大火,林俊杰豪掷12.3万美元(约合人民币78.3万元)在分布式大陆(Decentraland)上购置了三块虚拟地产,这也是林俊杰年满40周岁的年份。
其后,林俊杰多次购买NFT产品,包括宣布持有无聊猿、蒂芙尼的NFTiff,近日《福布斯》报道称林俊杰正在与人合作构建基于NFT的私人社区,展现出对Web3世界的浓厚兴趣。
2022年的第一天,周杰伦以“幻想熊”NFT开启Web3之旅,这是元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi限量发售的NFT项目。周杰伦无疑是给明星们带了个好头:上线5分钟售出3000个,约40分钟内售罄,应收约6200万元。
18天后,1月18日,周杰伦迎来自己的43岁生日,“幻想熊”NFT交易量已经超过5亿。在生日当天,粉丝以Web3的方式应援偶像,送给周杰伦9999朵NFT数字玫瑰作为生日礼物。这个NFT由法国知名设计师与机构联手打造,每一朵玫瑰都独一无二。
周杰伦在Web3里愈发深入,今年9月,周杰伦罕见拿出18年前未发布的神秘作品《纽约地铁》,特别的是,这首歌和《晴天》《青花瓷》《搁浅》《爱在西元前》四首经典作品一道,送上区块链。杰威尔音乐和薄盒App联手推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”,标志着周杰伦已经将自己的“本职”音乐也带入了Web3。
就在周杰伦此举之前一个月,今年8月,“中国摇滚教父(这里请脑补一颗狗头)”汪峰也发布了首张Web3音乐专辑,选择的是Wom平台。而汪峰刚在去年跨过了50岁,已经年过半百。
另一个高调入场的伊能静今年已经54岁,她支持的NFT项目Theirsverse主打跨性别文化,她的儿子庾恩利任艺术总监。伊能静的参与度很高,不仅直接参加Theirsverse的活动宣布新动向,根据深燃的报道,在Web3咖啡馆也能见到伊能静现身交流。
Web3在中国的“中老年明星俱乐部”已经初具规模。
与之相对的,鹿晗使用NFT头像、FILA代言人蔡徐坤成为FILA FUSION潮流主理人,而后者同时发布了NFT……年轻一代(咱就放宽到40岁以下吧)的明星,和Web3的关系更多是自己购入NFT或者成为品牌宣传的合作方,还没有形成“入局”且稍具规模的“年轻明星俱乐部”。
03
Web3吸引中老年明星,除了他们手握更多“情怀资产”之外,还有一个重要的原因可能是,他们也更能承受其中的风险。
Web3无疑是一个令人们振奋的新领域,是很多人眼中的未来,但同时,它也暗藏着风险——经济风险、名誉风险。
愚人节那天,周杰伦高调发“幻想熊”还没走过一个完整的季节呢,就在Ins上发文称接到了朋友打来的电话,说黄立成之前送给自己的“猴子”NFT被钓鱼网站盗窃了。周杰伦查看后,发现这真的不是朋友给自己开的节日玩笑。
“猴子”就是指无聊猿NFT,据报道,周杰伦被盗的NFT价值超过50万美元,折合人民币320万元。
另一边,林俊杰的“元宇宙地产”也诠释了另一种金钱损失的可能。在分布式大陆(Decentraland)花12.3万美元购置的三块地产,在不到一年的时间价格跳水,今年8月价格就跌到1.6万美元,浮亏高达86%,来了个“脚踝斩”。
而伊能静体验的,是另一种风险。
大力支持的NFT项目“Theirsverse”价格暴跌后,伊能静被卷入风波。有人在社交媒体晒出群聊截图,图中伊能静方表示自己只是项目大使,“关于项目价格、运营都不是我的能力范围,换头像是私人希望大家喜欢自己的,但不是义务责任。”
不满的声音四起,甚至传言该项目“跑路”。其后,伊能静在即刻App发文,堪称Web3宣言:“乘风破浪一辈子,流量管理、IP打造、资源整合、媒体推广、人脉,到了Web3我有一种,原来我干了一辈子,学到的,都可以奉献给Web3。”
而明星身份,似乎也有好有坏:“都说来即刻,是Web3的大本营。但问题是,我是一个公众人物,我在那里只要是公开的发言就有风险。”
不管是损失金钱,还是站台与自我辩护,这样的麻烦,显然不适合如今后流量时代的年轻明星们。
参考资料:
1.链新:《伊能静翻车,明星加持不再是NFT的“金标准”》
2.北京商报:《周星驰IP资本化力竭》
3.镁客网:《雪崩!元宇宙“虚拟地产”价值一泻千里,林俊杰投资惨遭缩水86%》
4.新周刊:《周杰伦被偷的NFT,到底是啥》
5.潇湘晨报:《周杰伦携新歌《纽约地铁》进军元宇宙,上同程打车“薅羊毛”》
6.盒饭财经:《“喜剧之王”周星驰的苦情商业路》
7.虎嗅:《周星驰进军Web3,需要走几步?》
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