2月6日，支付宝开放平台发布春节观察，数据显示，健康和运动成为新春最重要的关键词。健康服务行业小程序增长领跑，亚洲杯、冬奥会直接带动了体育类小程序搜索、服务访问量暴涨。

春节期间，各个行业通过数字化服务迎来“开门红”，其中在线咨询、健康打卡等健康服务行业小程序访问月环比提升325%领跑，品牌零售、线下餐饮、景区及宠物服务也实现整体增长。

国家政务服务平台、中油好客e站、迪士尼中国、我不是胖虎旗舰店、咪咕阅读等十大热门过年小程序覆盖了政务、文旅、回收、知名IP等诸多领域，也折射出过节新趋势。

足不出户的互动文旅兴起，河南少林寺开通官方小程序“云上少林”并上线支付宝地下室习武互动，吸引超35万人线上“练功夫”;宠物也赶潮流过新年，“云宠宝”小程序上榜春节十大热门小程序，其数据显示宠物洗澡、体检服务春节销售火爆。

此外，热门体育赛事也增添了不少年味，支付宝平台数据显示，中国女足挺进亚洲杯决赛，“女足”搜索量一周增长了178倍，冬奥会开幕则带动“中国体育”小程序访问月环比涨幅900%。

在此前支付宝春节“集五福”活动中，扫福写福、进蚂蚁森林和庄园、逛商家机构小程序成为最受消费者欢迎的三类集福方式。经过六年酝酿，今年五福全面向商家开放，这也让五福活动不仅是大众庆祝春节的新年俗，也成为互联网助力实体经济的新手段之一。

数据显示，1000多个商家小程序为全国用户发放福卡2.88亿张，带动生意增长，小程序日均客流提升300%。在蜜雪冰城小程序一天有546万人涌入领走750万张福卡，茶百道在活动中新客涨了6倍。如何吸引消费者扫码领福，商家也使出浑身解数，重庆金开爱情海购物公园送“福(气)地(垫)”，带来超100万小程序新增访问量，热门景区换“福”装，黄山景区小程序访问量上涨120万。

此外，除了各行各业的商家，国家政务服务平台、各地一网通办、铁路12306、国家反诈中心，以及文博类机构也通过20多亿张福卡的曝光，传递祝福、进行全民反诈安全教育和历史文化科普。 (李子晨)

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